Elaborato da me personalmente prodotto, in occasione dell’esame in “Comunicazione e Processi Culturali” presso l’Università degli studi di Napoli Federico II (2014).  L’obiettivo preposto è stato quello di analizzare le diverse iniziative pubblicitarie targate Coca-Cola in riferimento al loro contesto socio-storico, in modo da poter definire i fattori che hanno decretato un simile successo.

“Coca-Cola: dal Brand al Mito”, tra comunicazione e marketing.

La Coca-Cola è il brand per eccellenza, chi di noi non ne ha bevuto almeno un bicchiere? Nata da un’idea che ha più di un secolo, ha attraversato indenne enormi cambiamenti di natura sociale ed economica. Basti pensare che dalla fondazione dell’azienda si sono verificate due guerre mondiali, è avvenuto il passaggio dal telegrafo ad internet e dalla locomotiva alimentata con il carbone oggi ci si sposta guidando macchine elettriche. La Coca Cola, nonostante abbia più di cento anni, rappresenta da sempre la giovinezza, energia, brio, semplicità e ottimismo. Questo successo non è sicuramente fortuito, ma bensì scaturito da una grande attenzione verso le cause che hanno portato a forti cambiamenti nella società e lo studio delle conseguenze che questi hanno avuto sull’individuo. La Coca-Cola, infatti, da più di cento anni fa scuola nel campo della comunicazione e del marketing, rappresentando un punto di riferimento per gli studiosi ed appassionati del settore. Read More